Case Study
Περιγραφή
Η 5η Ημέρα είναι Παιχνίδι Εναλλακτικής Πραγματικότητας (Alternate Reality Game- ARG) που δημιουργήθηκε για την Sony Ericsson.
Τα παιχνίδια εναλλακτικής πραγματικότητας εντάσσουν τον παίκτη σε ένα περιβάλλον το οποίο διατείνονται ότι είναι πραγματικό. Κλείνουν το μάτι προς το παίκτη ζητώντας του να λειτουργήσει με την σύμβαση ότι το παιχνίδι «δεν είναι παιχνίδι».
Το σενάριο της 5ης Ημέρας καλούσε τους παίκτες να διερευνήσουν την εξαφάνιση του Γιάννη Νείλου, χαρισματικού ηγέτη και τραγουδιστή του συγκροτήματος Gravity Oven. Μέσα στα πλαίσια του παιχνιδιού η 5η Ημέρα υποστήριζε -και καλούσε τους παίκτες να αποδεχτούν- ότι οι Gravity Oven είναι το μεγαλύτερο και πιο διάσημο συγκρότημα στο κόσμο.
Οι παίκτες της 5ης Ημέρας διερεύνησαν την ιστορία επισκεπτόμενοι φαινομενικά ρεαλιστικές ιστοσελίδες και λύνοντας γρίφους λογικής οι οποίοι επιτρέπουν στην πλοκή να ξεδιπλωθεί με βίντεο, αφηγήσεις και κείμενα.
Στοιχεία για την εξέλιξη της πλοκής υπήρχαν και στον πραγματικό κόσμο. Για να προχωρήσει η πλοκή του παιχνιδιού έπρεπε, ανάμεσα στα άλλα να κληθεί ένα τηλέφωνο εστιατορίου, ή να αναζητηθεί μια σελίδα teletext στην τηλεόραση.
Επιπλέον, η 5η ημέρα είχε στοιχεία διαδικτυακής σειράς καθώς χρησιμοποίησε έντονα το στοιχείο του βίντεο ενώ χρησιμοποίησε ένα μοντέλο αφήγησης της ιστορίας μέσα από ξεχωριστά εβδομαδιαία επεισόδια.
Ως μέγεθος παραγωγής, η 5η ημέρα είχε συνολικά 11 επεισόδια, 24+ ώρες gameplay, 90 προκλήσεις/παιχνίδια, 30 πλήρεις ιστοσελίδες, ώρες βίντεο και χρησιμοποίησε 9 επαγγελματίες ηθοποιούς.
Στόχοι και Στρατηγική
Η 5η Ημέρα είχε δύο βασικούς στόχους:
Αφενός να ενισχύσει την εικόνα της Sony Ericsson ως φορέα Web καινοτομιών και αφετέρου να επικοινωνήσει ουσιαστικά τις έννοιες «Εικόνα» και «Μουσική» που είναι βασικές αξίες των προϊόντων Cybershot και Walkman.
Η Sony Ericsson είχε συνεχή αλλά διακριτική παρουσία σε κάθε επεισόδιο μέσω product placement το οποίο εκφραζόταν με τρόπο σεναριακά λογικό:
Π.χ. Η Sony Ericsson είναι χορηγός ενός φεστιβάλ μουσικής με κάποιο banner, ή ο ήρωας κρατά μια συσκευή Sony Ericsson.
|
|
Πρακτικά, σε αντίθεση με ένα advergame, η Sony Ericsson δεν παρουσιάστηκε ως διαφημιζόμενος που διεκδικεί επιτακτικά -και ενδεχομένως ενοχλητικά- την προσοχή αλλά ως παράγοντας ενίσχυσης αληθοφάνειας του παιχνιδιού. Η ίδια η παρουσία του brand ήταν θετική στα μάτια του παίκτη καθώς έκανε τον κόσμο να φαντάζει πιο αληθινό.
Σε δημογραφικό επίπεδο, στόχος-κοινό ήταν άντρες/γυναίκες ηλικίας 18-35 χρήστες διαδικτύου.
Αποτέλεσμα
Τα αποτελέσματα της 5ης Ημέρας ξεπέρασαν τις προσδοκίες μας.
Σε ποσοτικό επίπεδο οι 180.000 επισκέψεις κρίνονται ιδιαίτερα ικανοποιητικό νούμερο.
Το θετικότερο όμως στοιχείο είναι τα ποιοτικά δεδομένα:
Οι 180.000 επισκέψεις μεταφράστηκαν σε 2.000.000 + pageviews ενώ ο χρόνος παραμονής κάθε επίσκεψης ξεπέρασε τα 19 λεπτά κατά μέσο όρο.
Ενδεικτικό της αποδοχής της 5ης Ημέρας είναι το γεγονός ότι σε σειρά από ψηφιακά fora η 5η Ημέρα ήταν πρόταση για ενασχόληση προς τους χρήστες από τους ίδιους τους administrators και moderators.
Η 5η Ημέρα βραβεύθηκε με το βραβείο ΕΒΓΕ στην κατηγορία γενικής διαδικτυακής εφαρμογής.
|
